Карта сайта

Будуючи нову мережу.

У той час як американці начебто Конінга працюють над такою інтерпретацією Конституції, яка схвалювала б громадський доступ до прийдешніх інформаційним шосе, його європейські колеги, як і багато більш радикальні активісти в Сполучених Штатах, переконані, що єдиний спосіб отримати надійний доступ до медіа - це створити альтернативні мережі або повалити вже існуючі. Вони як і раніше вважають повітря єдиним вільним провідником для мемів, які можуть бути полічені непридатними для оптичних волокон.

Європейський медіа-активізм досі був важкою битвою. Вигодувані фінансуються державою медіа, більшість європейців розглядають телебачення і радіо як пропагандистська зброя правлячого режиму. Хоча телебачення і радіо в кінцевому рахунку посприяли революцій у Східній Європі, вони залишаються під контролем держави. Віра в те, що той, хто контролює медіа, контролює і населення, продемонстрована як спираються на телебачення диктатурами, так і натхненними телебаченням революціями, змушує нових демократичних лідерів наполегливо чіплятися за що дісталося їм державне ТБ і радіо. Ті деякі успіхи, яких досягли в медіа Східної Європи прихильники незалежних або суспільно-доступних медіа, дісталися їм такою ціною, що вони не розраховують на те, що зможуть довго користуватися отриманими привілеями. Для них медіа - це зброя. Поки воно у них в руках, вони утримують контроль. Як тільки вони позбавляються його, їх пісенька проспівана.

Незважаючи на той факт, що CNN і навіть МТУ, на думку багатьох, сприяли розвитку популярної культури в Західній Європі і революцій в країнах Східного блоку, ті ж самі активісти, що колись використовували ці мережі для залучення до своїх справ уваги всього світу, тепер протистоять поширенню американської медіа-культури. Кабельні передачі, в основному ведуться зі Сполучених Штатів, або супутникові трансляції американських розважальних або спортивних програм, є вотчиною головним чином американських корпоративних інтересів. Як і канал «EuroDisney», «CNN International» не розглядається Європою як засіб для зворотного зв'язку і ітерації; його діяльність сприймається як спроба згладити регіональну специфіку та пофарбувати населення в монотонні тони «консьюмеризма». Незважаючи на те, що є цілий ряд можливостей приєднатися до цих кабельним інтересам і навіть узаконити свою присутність в країнах, що розвиваються кабельних мережах (як це було вельми успішно виконано в Амстердамі), більшість європейських активістів воліють залишатися чистими корпоративними інтересами Заходу і незалежними від інтересів власних держав.

Для більшості цих активістів рецепт полягає в тому, щоб вести мовлення без будь-чиєї підтримки або дозволу. Один німецький медіа-хакер, який побажав потрапити на сторінки цієї книги під ім'ям Xtian (Екшн) [105], керує невеликою групою кочових дисидентів, які влаштовуються техніками на кабельні або телефонні станції, після чого використовують свої навички і знання, щоб потрапити в систему і вести незаконне мовлення. Екшн стверджує, що ця «науково-дослідницька робота» абсолютно необхідна, так як європейські кабельні станції постійно вдосконалюють свої заходи безпеки, у міру того як хакери виявляють все нові і нові лазівки.

Найпростішим способом вторгнення завжди було вклинитися в комунікацію між телестанціями і кабельними мережами, які приймають сигнал і потім передають його своїм клієнтам. Замість того щоб споруджувати свій власний потужний передавач, здатний віщати на все місцеве співтовариство, хакерам потрібно всього лише направити маленький передавач на приймаючу антену кабельного ТБ. До 1983 року телепіратів просто чекали, коли телестанція вирубає свій передавач на ніч, після чого посилали сигнал тієї ж частоти на приймаючий пристрій кабельної станції. Але кабельні «провайдери» придумали пристосування, яке автоматично припиняла прийом по особливим сигналом з телестанції, означає «кінець ефіру». Деякі хакери у відповідь вдалися до методів «командос» - викопували кабель, розкривали його, підключали «відак» і тікали, залишаючи «відак» відтворювати заздалегідь записані програми та оголошення, поки пролом не буде виявлено, а «відак» - конфісковано. Але це було накладно, та й техніки з кабельних станцій призвичаїлися дуже швидко знаходити системні проломи.

Будучи фактично відключені від кабелю, медіа-пірати взялися за ефір. Нинішня стратегія атаки в викладі Екшна звучить донезмоги просто: «Ви берете свій відеомагнітофон, який сам по собі містить крихітний передавач [це та його частина, яка передає сигнал вашого телевізора на каналах 3 або 4], і налаштовуєте його на той канал передачі, який вам потрібен. Найкраще брати діапазон надвисоких частот, скажімо, канал 35. Потім ви збираєте або купуєте простий підсилювач, щоб отримати дуже потужний сигнал. Все дійсно дуже просто. Ви робите антену завдовжки всього два-три метри, і для мовлення вистачить десяти або двадцяти ват. Більш ніж достатньо для відмінної передачі. Просто поставте її у себе на даху або на веранді і точно направте на приймач кабельної станції. Ви з легкістю переб'є їх сигнал. Вони можуть вирубати весь канал, але тоді їм нічого буде показувати. Ми постійно вибиваємо другий мережевий канал Німеччини ».

Екшн одного разу попався, коли національні служби правопорядку використовували проти нього фургон, оснащений приладом для спрямованого сканування. Була третя година ночі, і він уже спав, коли поліція увірвалася в його квартиру. Він позбувся обладнання і заплатив великий штраф готівкою, але хвиля популярності, викликана рейдом, розповсюдила ідею про те, що, за словами Екшна, «це можна зробити. Це можна здійснити ». Передача Екшна представляла собою коротку і просту місцеву новинну програму, зняту і змонтовану його друзями-студентами, що живуть по сусідству. Але меми, що містилися в самій програмі, отримали набагато менше поширення, ніж меми, пов'язані з медіа-ідеологією і тактикою Екшна. Кожна стаття або телепрограма, яка пояснювала, як Екшн і його друзі здійснили свою хакерську акцію, послужила довідковим керівництвом для десятків наслідувачів. Майже кожного тижня чергового підлітку вдавалося показати всьому місцевій громаді свою фізіономію або непристойну витівку.

Екшн розглядає супутникову технологію як наступний великий шанс медіа-хакерів. «Все, що вам потрібно, - це правильні книги, - пояснює він, переконаний, що варто тільки людям дізнатися, як працює технологія, і вони з легкістю зможуть її скинути. - Супутники працюють на ультракоротких хвилях. У цих ось книгах, які я роздобув цілком законним шляхом, є списки частот всіх найбільших супутників і навіть послідовності команд, якими вони керуються. Але головне, що ви захочете зробити, - це просто замінити їх сигнал своїм. Перебуваючи на землі і поблизу від приймаючої тарілки, скажімо, на відстані ста метрів, ви легко цього досягнете. Ніяких проблем. Можете втрутитися хоч в Олімпійські ігри ».

Американці теж використовують цю технологію «супутникового хакерства», але для менш лобовій підривної діяльності. Якими б тонкими, втім, ці акції не були, їх головною метою залишається показати медіа-публіці, що телемовлення не захищене непроникною мембраною. Медіа-хакери, які не зациклені на проникненні в закриту, на перший погляд, телевізійну економіку «з боку пропозиції», натомість підвищують попит на доступ до забороненого продукту.

Ось Брайан Спрингер - кінорежисер з міста Буффало, штат Нью-Йорк, який об'єднав разючу колекцію здобутих піратським шляхом супутникових сигналів в повнометражний фільм під назвою «Feed» ( «Прямий ефір»), що складається з медіа-купюр і «ляпів», допущених політиками. У Спрінгера ненабагато більше обладнання, ніж у більшості спортивних барів на Середньому Заході - я маю на увазі супутникову тарілку і хороший дешифратор. У той час як бари використовують ці пристосування, щоб нелегально перехоплювати і розшифровувати для своїх завсідників спортивні передачі, Спрингер за допомогою своєї тарілки перехоплював матеріали мережевих телевізійних бригад, які висвітлювали попередні вибори 1992 року в Нью-Гемпширі [106]. Пересувні телевізійні бригади роз'їжджають по країні в фургонах, оснащених передавачами. Знімаючи будь-яку подію, інтерв'ю або мова, вони посилають живий сигнал на супутник, який пересилає його на телестанцію, де матеріал записується і монтується для показу в новинній програмі. Так як ці бригади починають посилати сигнал ще до початку події і залишають апаратуру включеної після того, як воно закінчиться, в їх передачі потрапляє безліч «картинок», не призначених для очей глядачів. Спрінгер зробив своїм хобі, - а врешті-решт - кар'єрою - перехоплення цих воістину відвертих моментів діяльності кандидатів.

В основному «Прямий ефір» складається з людей на кшталт Клінтона, Гора або Перо, нетерпляче чекають, коли їм закінчать накладати грим. Ми дивимося, як вони безпорадно сидять, поки на них наводять глянець. Вони нервово перечитують свої промови, гавкають на своїх асистентів, щоб ті принесли їм чогось попити, і взагалі виставляють себе на посміховисько. Ці кадри виявляють, що вони донезмоги людяні, особливо в порівнянні з тим, як донезмоги фальшиво вони починають поводитися, коли розуміють, що камера включена. Спрінгер також перехоплює лякаюче дивну сцену, в якій прихильники Перо, зібравшись перед мітингом, співають «Бойовий гімн Республіки», замінюючи в ньому слово «Бог» на «Перо». Всі ці матеріали були здобуті досить нелегальним шляхом - більшість глядачів вважали б фільм порушенням закону про авторське право, так що компіляція Спрінгера не змогла отримати поширення в комерційних мережах. Проте Дженет Меслін з «New York Times» переглянула версію фільму, призначену для домашнього перегляду, і з розумінням поставилася до його задумом, написавши, що це - «зображення передвиборного позерства в стилі Енді Уорхола». Меми Спрінгера поширилися ще далі, коли журнал «Spy», що випускає свою власну щорічну сатиричну програму «Worsf оf» ( «Найгірші моменти»), які будуть показані по національному телебаченню, відтворив деякі фрагменти фільму, в найбільш примітному з яких «прихильник захисту навколишнього середовища» ел Гор нюхає свої пахви перед урочистою промовою. «Spy» вибрав зйомки Клінтона і Гора тому, що один з продюсерів програми вирішив, що «перемогли на виборах чи піднімуть сморід».

Майже всі альтернативне і піратське телебачення в Америці заохочує це нешанобливе сприйняття створених медіа персонажів і інститутів. Приміщення недоторканних образів кандидатів в несподіваний контекст ставить під загрозу їх здатність до самореклами. Що ще краще, оголення вивороту президентської політики назавжди перебудовує ігрове поле. Люди усвідомлюють, що образи - це дзеркала і димові завіси, і починають дивитися ТБ по-іншому - так, що їх не вийде знову обдурити.

До 1992 року в Сполучених Штатах вже було кілька ККД (Комітетів політичної дії), організованих спеціально для створення політичних послань і використовували підривні медіа-тактики. Один з найбільш успішних ККД, «Реальні люди за реальні зміни», був дітищем Марка Солтвайта, уродженця Портленда, недавно закінчив Гарвард і повернувся в Орегон, щоб винаходити медіа-віруси. Його ККД збирав гроші на виробництво і показ антибушівські телевізійних роликів. Солтвайт поставив перед собою завдання - витратити якомога менше грошей на виготовлення роликів і розміщення їх в ефірі, але змусити інші медіа якомога більше говорити про них. Один ролик, під назвою «Сімейні ценноcті», був демонстративно примітивним за технологією: це була просто фотографія батька, матері, їх сина-студента і собаки, що сидять в типовій для середнього класу вітальні.

Голос за кадром: Сімейні цінності? Економіка Джорджа Буша настільки слабка, що батьків немає вдома - вони працюють понаднормово або шукають роботу.

Відеоряд: Батько на фотографії чорніє і зникає.

Закадровий голос: У матерів колись був вибір - вести господарство або йти працювати ...

Мати і син чорніють і зникають у міру того, як закадровий голос розповідає, як політика Буша призвела до їх передчасну кончину. Залишається собака, але Буш кличе її, щоб вона врятувала економіку, і весь екран стає чорним. З'являється простий текст: «Голосуйте за зміни. Позбавтеся від Буша », і, більш дрібним шрифтом:« Оплачено КПД "Реальні люди за реальні зміни". Чи не пов'язано ні з одним з кандидатів або кандидатських комітетів ». Після чого ми чуємо гавкіт собаки. Цей простий ролик був показаний лише двічі - в Медфорді, шт. Орегон, але Солтвайт мав тотальної медіа-стратегією, що поширила його меми набагато далі. Він розіслав прес-релізи і відеокопії свого ролика всім телестанціям і газетам округу і простежив за тим, щоб ролик був показаний безпосередньо перед зупинкою Буша в Орегоні. Новинні програми, охочі до історій, пов'язаних з майбутнім візитом Буша, вхопилися за можливість розповісти про медіа-атаці Солтвайта. Тисячі глядачів побачили ролик в новинах, а також подивилися інтерв'ю з Солтвайтом про його медіа-філософії, після якого йшов сам ролик, що стоїть на своєму законному місці в ефірній сітці (пізно ввечері, коли хвилина коштує 60 доларів).

Другий, більш навмисне отруйний ролик Солтвайта атакував ставлення Буша до абортів. Він був ще простіше, ніж перший, і складався з тексту на порожньому екрані і провокаційною начитки: «Це оголошення розраховане тільки на чоловіків. Дами, будь ласка, заткніть вуха. Мужики, якщо Джордж Буш буде переобраний, він заборонить аборти. Чи не введе на них обмеження, а заборонить зовсім. Подумайте про це. Один лопнув презерватив або парочка не випитих вчасно таблеток - і ви папаша. У кращому випадку це означає вимушений шлюб або 18 років сплати аліментів. Якщо ви не станете платити, постраждає ваша дитина - і все ми постраждаємо. Примусове батьківство. Ніяких варіантів. Ніякого вибору. Це - Америка Джорджа Буша. Чи будете ви терпіти ще чотири роки? »

Солтвайт знав, що цей ролик викличе подив і глибоку опозицію. Але саме це і було його метою. «Я хотів атакувати вірус" політкоректний ™ ". Цей термін придумали комуністи в 30-х рр. [107], але він був узятий на озброєння правими, і вони з тих пір довбали їм лівих попало. А ліві занадто манірні і вічно бояться когось образити. Ми хотіли розбуркати їх, піднявши тему абортів. Кожному чоловікові доводилося турбуватися, що від нього хтось завагітнів і що йому доведеться платити аліменти. Але якщо ви визнаєте це, і до того ж ви - лівий, це відразу звучить так грубо і огидно ». Солтвайт вирішив озвучити за чоловіків ті думки, які, як він знав, вони думають, але бояться висловити вголос. Це була спроба демаргіналізіровать величезну групу виборців і змусити їх усвідомити, що багато чоловіків відчувають те ж, що і вони.

Солтвайт також сподівався, що цей ролик спровокує культурну імунну реакцію «справа» і внаслідок цього буде висвітлений навіть більш широко, ніж перший. Так і вийшло. Місцевий філія NBC проінтерв'ював Дона Стовер, спікера руху «Право на життя», який був приголомшений відвертістю ролика: «Гм, це сумно, що ми продовжуємо зводити головну проблему - жити чи вмерти невинному дитині - до доларів і центам. Ось про що весь цей жахливий ролик ».

Це ідеально зіграло на руку Солтвайту. Його наміром і було продемонструвати, що республіканці бояться говорити про реальні речі на кшталт доларів і центів. У тій же програмі новин він дав різку відповідь: «Людям набрид безглуздий балаканина по ТБ. Економіка вмирає, а всі говорять про фабриках з виробництва іграшок і згадують свої студентські роки ... Всім наплювати. Ніхто не звертається до по-справжньому важливих питань ».

Медіа-стратегія Солтвайта народилася не на порожньому місці. Охоче ??визнає себе «дармоїдом» і «медіа-наркоманом з восьмирічного віку», Марк провів свої студентські роки в Гарварді, а після повернення в Портленд кілька років пропрацював на суспільно-доступних станціях, досліджуючи можливості телебачення. Написана ним на останньому курсі дисертація про те, як ЗМІ висвітлювали виступи проти війни у ??В'єтнамі, убілю його, що дев'яностих знадобиться виробити нові активістські тактики: «Активісти, які боролися проти війни у ??В'єтнамі, довгі роки лише заважали руху за мир. Звичайні люди ненавидять активістів. Вони ненавидять усіх, хто носить дивний одяг. Ми хочемо, щоб наші ролики били навідліг, але ми не хочемо бути "активістами". У нас немає ніяких транспарантів. Ми граємо за правилами, трясця його матері. Ми не пошкодували грошей, ми купили ефірний час, ось вам те, що ми маємо сказати, і якщо вам це не подобається, можете здохнути ».

Солтвайт хоче прищепити медіа-активізму трохи «мачізма». З його точки зору, контркультура була маргіналізована, їй була щеплена свого роду покірність, через що вона бачить себе слабкою, ліберальної, міський та занадто «книжкової». «Мені подобається те, чим займався Кен Кізі. Мені подобається "Earth First!" Вони такі, собі на умі. Робочі хлопці ». Солтвайт створив свій ККД «Реальні люди за реальні зміни» саме для того, щоб розвінчати стереотипне уявлення про слабкість лібералів і надати голосуванню проти статус-кво ореол «мачізма»: «Ми розробили легенду про те, як почалася наша група. Кожному потрібен добротний міф про власне коріння. Якийсь телерепортер запитав мене про це, і я сказав: "Група була сформована під час спільного полювання в східному Орегоні". Газети подали це як факт, і легенда якось сама собою закріпилася. До того ж це був крутий імідж: ми не стандартні плаксиві міські ліберальні демократи. Ми - прості хлопці, яких все дістало ».

Ролики замислювалися як відображення цього образу «простих хлопців». Незважаючи на те, що Солтвайт ні новачком в кіно і відео, він постарався, щоб ролики виглядали якомога більш дешевими і аматорськими: «Мені довелося злегка поступитися самолюбством, щоб випустити оголошення, які, судячи з їхнього вигляду, міг зробити будь-хто. Але це було важливо - дати зрозуміти, що це зробили реальні люди. Реальні люди, як ти і мене ». Солтвайт також сподівався використовувати зростаючу інтерактивність комерційних медіа. Він ретельно вибирав, в який час буде показаний його ратував за свободу вибору і спрямований проти Буша ролик, і врешті-решт зупинився на програмі Раша Лімбо: «Це була в точності наша цільова аудиторія. Не думаю, що ті, хто дивиться Раша, такі вже консерватори. Він страшний пройдисвіт, але він забавний. Рейтинги були вражаюче високі, але реклама в його шоу коштувала дешево, напевно, тому, що рекламодавці не хочуть, щоб їх асоціювали з його екстремізмом ».

Солтвайт також продемонстрував глибоке розуміння могутності зворотного зв'язку. Замість того щоб просто складати свої ролики і транслювати їх, він вирішив спочатку з'ясувати, які аспекти статус-кво викликали особливу лють глядачів, щоб його послання викликали у них більш живий відгук. Зрештою, його кінцева мета - знову залучити реальних людей в політичну систему, зробивши співучасть повнокровним американським спортом. Він не стільки стурбований пропагандою будь-якої конкретної ідеї, скільки хоче, щоб від нього хоч щось залежало. Щоб з'ясувати, які питання хвилюють людей, він підняв цю тему в громадській комп'ютерної конференції, попросивши її учасників підкинути йому ідеї для політичних телероликов. «Не те щоб люди почали надсилати нам електронною поштою цілі сценарії, але ми все ж змогли зрозуміти, чим люди засмучені, ніж їх можна зачепити, і які питання спонукають до дії найбільшу кількість народу - а це було надзвичайно корисно. Нам було потрібно переконатися, що хвиля висока ».

Солтвайт - медіа-серфінгіст, який трактує громадську думку в термінах океанського припливу і відпливу. Будучи природженим медіа-наркоманом, він розуміє телебачення так само, як його герої з «Earth First!» Розуміють ліс. Його патріотична різновид активізму повинна зруйнувати не тільки усталений образ лібералів як розпещених інтелігентів, а й образ медіа-активістів як хитромудрих божевільних хакерів. Він відданий реальним людям, і саме їх він закликає бути спільником у медіа. Його ворог - той же страх інтимності, яким заражені майже всі медіа-ФОБи, а його тактика - показати, що стрибок в океан даних не перетворює вас ні в «комі», ні в «рожевого» [108], ні в «ганчірку» .



Попередня  211  212  213  214  215  216  217 218  219  220  221  222  223  224  225  226 Наступна

majbutnj-zavershenij-chas.html
majbutnj.html
majbutnogo-chasu.html
majbutnogo-fahvcya.html
majbutnogo-zhittya.html
call.mht1000.com
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  • Читать полностью
  •     PR.RU™